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北京时间今天凌晨,U17国足迎来U17男足亚洲杯首场小组赛,并最终0比1不敌印度尼西亚队。球队表现让人失望,熬夜的球迷还只能通过网络观赛,因为这场比赛央视并没有转播。
这也并不是个别现象。正在苏州进行的U17女足亚洲杯,同样在小组赛期间没有电视转播。去年的世预赛亚洲区18强赛,球迷也是通过付费在某商业平台上收看。而这种情况,甚至可能发生在即将开赛的美加墨世界杯上。因为截至目前,央视仍未与国际足联(FIFA)就转播权达成一致。
如果说大家无法在电视上看到U17亚洲杯,多少还是因为转播信号的问题,那么去年的世预赛18强赛则就单纯是因为价钱问题了。世预赛期间,由于亚足联代理公司亚洲足球集团(AFG)的报价过高,央视决定不购买转播权,并体育版权市场的不合理涨价行为。 如今,这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上了。
据悉,国际足联最初给央视的开价达2.5亿至3亿美元,而央视的预算可能仅在6000万至8000万美元左右,即便后来国际足联已经将报价降至约1.2至1.5亿美元,但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下,双方至今尚未就电视转播权达成协议。
过去二十年,世界杯在中国的转播费从1200万美元持续飙升。与往届对比,2010年加2014年两届打包才1.15亿美元;2018年加2022年两届打包约为3亿美元。
除了坐地起价外,国际足联关于转播权一直是“看人下菜碟”。据悉,他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为3500万美元,这样的差别对待显然不能接受。
央视的拒绝妥协是有理由的。首先中国队没能打进世界杯,即便世界杯扩军至48队,世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。此外,本届世界杯在美洲举办,大部分最受关注的比赛都在北京时间凌晨或上午时段,广告商的投放意愿本就已经大幅降低,赛事临近但谈判依然陷入僵局,错过了招商窗口期,广告商的流失不可避免。
中国内地媒体机构记者至今迟迟无法办理签证,无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席,这都必将导致转播质量的下滑。据统计,本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元,一旦转播泡汤,对于中国商家无法接受,国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。
如今的中国体育版权市场格局正在飞速演变,仅从央视转播的演变历程看,就经历了从“一家独大”到“分销合作”的显著变化。直至2014年巴西世界杯,央视都还是独家垄断,各大互联网平台只能买“点播”或做周边节目;2018年的俄罗斯世界杯是转折点,央视首次将直播版权分销,开启了“手机看球”的时代;2022年卡塔尔世界杯,版权进一步向短视频平台倾斜。随着融媒体的蓬勃发展,2026年美加墨世界杯也可能迎来更激进的观赛方式。很可能不少球迷不再依赖凌晨守着电视看央视直播,选择更灵活的观赛方式。
再好看的比赛,转播权也要回归理性价格。无论中超还是CBA,国内的体育版权市场整体费用都在下降,整个行业都在挤泡沫,国际足联也没有理由坐地起价。这一次央视对国际足联的“掀桌子”也得到了网络舆论一边倒地支持,国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。
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来源:格隆汇APP格隆汇9月24日|中国人民银行发布银罚决字〔2026〕88号,对中国邮政储蓄银行股份有限公司予以警告、通报批评,没收违法所得0.02902万元,并罚款1743.3万元。